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光山明星代言费报价表明星代言费高不高

发布日期:2019-06-05 21:27 来源:MG电子游戏

  尤其是在中国目前消费还并不太成熟和理性的白酒市场。利用消费者对名人明星的崇拜心理,可以赢得消费者的好感,提升产品的知名度和美誉度。其实不光是能够迅速有效的提高产品的知名度和美誉度,在拉动终端销售方面,明星广告也发挥了很大的作用。首先,提升了经销商的信心。这种信心来源于两个方面。一方面,经销商对厂家有信心,觉得厂家实力雄厚,而且对产品的推广不遗余力,跟着这样的工厂不愁没饭吃。另外一方面,对终端销售也增加了信心。因为请了明星代言,所以会刺激消费者购买,推动终端销售。作为经销商而言,库存量会减少,率会更快更高效。自然会增加经销商的进货热情,提升他们的销售信心。其次,活化终端。把代言人的形象照贴在各种终端门面上。

  所谓的代言人就是请一些社会名人来为自己推出的商品进行广告宣传行为,利用知名人物(多是演艺界或者体育界的名士)的号召力和影响力来扩大商品的知名度,从而最终达到提高销量,获得更大效益的目的。

  与品牌都很难融合在一起,其效果到底如何很难界定。启用明星代言轮胎并不是近两年的事情。2005年时,三角集团就与关之琳有过合作;2005年和2006年,日本普利司通公司为让中国人更加了解自己,力邀中国本地明星袁咏仪、内地音乐组合“羽泉”作为代言人,反而淡化了“车神”迈克尔·舒马赫这位全球代言人。但去年以来,二线轮胎企业突然也对明星代言有了兴趣。韩泰轮胎今年对广告的投入力度可谓相当之大。记者从该公司的广告排期表上看到:4到6月,北京、大连、上海虹桥和浦东等11个机场内的数码灯箱内、LCD电视上以及东航、上航等4个航空公司的机载电视上都会看到郭晶晶的靓丽身影;17家电视台、23个交通电台也会在今年夏秋季节的不同时段滚动播放大量广告;

  所谓品牌形象代言人,是品牌战略者们聘请或塑造的,能让人们通过对其知名度、职业、形象、个性、品行的联想,产生对某种品牌美好印象的人。品牌形象代言人发挥作用的机理是情感。品牌形象代言人作用是引起品牌形象联想、体现品牌个性、造成品牌识别、增加品牌权益。

  当前,一些企业在实施品牌形象代言人传播时,轻视品牌形象定位技术,以为品牌形象定位就是想出一句中听的话;请代言人就是找名人。结果高价请了一个名人,就达不到效果,于是再请新的名人。如此不断重复。有些企业因为各种原因需要重新聘请名人时,前后风格差异太大,不能

  保持一贯性。有些企业聘请众多风格各异的名人做形象代言人,等等。这些都会破坏使受众产生联想的“提示物”,从而模糊受众心目中的品牌形象。如某IT企业以为企业形象是符合大众口味、适应潮流转变,于是出高价邀请各色明星登场代言,从演员到总裁,从电视台主持人到港台歌星,乃至油画家,当代的生、旦、净、末、丑都上了,却已经破坏了企业的整体品牌形象。

  这又说明什么呢,说明企业有实力,如果要说明企业实力那还不如请个全国或国际知名大腕呢,这样做既有面子又能挣到票子,多好啊。如果企业请明星代言仅仅为了吸引消费者,我看大不必要。那么企业该如何请明星呢?明星代言要考虑品牌和产品关联性。为什么要考虑这些呢?给大家举个例子,赵本山大家都很熟悉,是个家喻户晓的大明星,但赵本山给传达人们信息是什么?是一副农民形象的小品演员。那么根据他的形象特质,他做哪些产品比较适合呢?可能大家都会说做农业类产品如,化肥等,那他如果代言是科技产品可能会很吸引人,但很难提升品牌和销量。我想这一点当年作为科技时尚的南极人保暖内衣更能体会到这一点,南极人保暖内衣当年请赵本山挣足面子。

  明星们之所以肯做代言,最终目的不过是“名”和“利”两样。但是如果落入了“怪现状”的圈套,其不良后果也可想而知。所以,在为明星选择代言产品时,有长远眼光的经纪公司往往会考虑再三,不肯为了一时之争而丢了整个城池。商家对名人广告代言日益青睐有加,借此为品牌宣传造势并增加其销量,而品高管们认为,这一趋势给利润空间及品牌自身吸引力带来压力。倾向邀请明星名流出席品牌发布等活动,品牌也开始邀请明星代言,导致其广告开销大幅增长。

  好的一面固然影响深远,让企业赚的盆满钵满,而其潜伏的风险一般企业却未必能看得清。那么,如何选择明星?如何制作、创意让品牌与明匹配的广告?请明星代言需要注意哪些问题?下面以瑞年请陈宝国做形象代言人为例来说明。选择明星作品牌代言人要慎重,必须综合考虑其形象、魅力、知名度、亲和力、可信赖度、现代感、感、受欢迎程度等因素,视企业、产品具体需求而遴选适当的明星。一般来说,人气要旺,人气旺,说明知名度高,也才能吸引观众眼球,甚至能引发大众的讨论,因为人都喜欢新鲜、时尚的事物。要是用过气明星,不仅很难打动消费者的心,还有可能给企业带来负面影响,观众会猜想,是不是这家企业在走下坡路请不起明星了,更可怕的是用过气明星可能会让观众“恨屋及乌”。

  当红明星担任代言人不失为一个提升品牌知名度的好办法。在很大程度上来说,明星形象对于塑造一个品牌在中国市场的形象至关重要,而在这些高端品牌的强大资金支持下,明星的个人也有所提升,因而这不失为一个两全其美的办法。根据数据分析公司L2的调查数据表明,在中国100大知名品牌中,三分之一的品牌都有选用中国明星作为代言人,而这些明星一般是来自香港或是台湾。因其在中国市场的走红也成为品牌选择代言人的一个重要标准,姚晨拥有3300万粉丝,王力宏2600万,李冰冰2000万,因而这三位明星身兼的代言广告数量也非常可观,另一方面,明星在为品牌所做的宣传也是品牌十分看重的一个表现。

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