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郑州设计公司:企业logo用图形好还是文字好

发布日期:2019-03-15 21:02 来源:MG电子游戏

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  展开全部LOGO是企业的重要形象之一,对企业来说非常重要。那么企业在做LOGO设计时,一定会非常谨慎,可能企业在文字型LOGO和图形LOGO中纠结,到底该选文字型LOGO还是图形LOGO,今天LogoFree小编跟大家一起探讨。

  每当我们听到一个公司名,潜意识里会基于自己的生活经验,对它的形象先有一个预判。那么在设计logo的时候,就不能脱离这个预判区域,以免公众接受度下降。

  有位品牌设计教授曾经这样说,第一次听的时候感觉很震撼,他的理论落到实处应该是这样——

  图中的蓝圈和黄圈,可以理解为公众觉得“你是谁”以及公司认为“我是谁”,而logo设计落在绿色交叉区域,能在传达公司理念的同时,加深大众的认知和记忆。

  文字型logo可以更准确地将设计落在绿色交叉区域——大众对文字的理解是相近的,文字型logo中的文字,一定会处在潜意识的预判区域,设计师需要解决的只是风格问题。但大众对图形的认知和感受差异就很大——对一个图形,设计师难以确保它能落在所有人的潜意识领域。而且图形还容易引人想象,当人们就着图形开始想象时,基本上就脱离了绿色区域——许多失败的logo设计,都是因为图形让部分人产生了奇妙的想象。这也是国际化时装品牌,基本都是文字logo或者字母logo的一大原因。

  当用户记住你的文字logo后,便记住了公司名称,可以很容易的在其他渠道找到对应的公司信息,比如上网检索;但是如果只记得一个图形logo,那么想找到这家公司就难了。

  它的图形logo在用户心中已经有了深刻认知。这种认知是公司的巨大财富,在这种情况下,就需要沿用原有logo的风格。典型的案例是星巴克,塞壬的形象已经深入人心,不需要重新去构建公众对图形的认知。

  在极少数情况下,一些老公司也会放弃原本的图形logo,转为文字logo。这是因为它们需要拓展新市场,而原有图形logo对于新市场的用户不友好,需要用文字logo才更容易被接受。但这种情况下,也需要照顾老用户的记忆,否则会产生巨大的市场损失。

  AmericanAirlines的logo,为了顺应时代审美以及公司国际化的趋势,原本鹰的元素在被不断淡化,文字占的比重不断提高。但它是逐渐改变的,每个版本的变化都保持了较好的延续性,直到现在的logo都带着鹰的元素。

  来看个失败案例,加拿大的滑铁卢大学(这名字一听就药丸...),曾经试着去掉自己logo上的中世纪图形,被打脸后立刻改了回来。

  2、公司的logo可能被作为图标或者知识标识大量使用,则最好也做成图形logo

  这类logo对识别度要求非常高。典型案例就是铁路和地铁的logo,它们作为公司形象的同时,也大量出现在交通标识中,需要用最简明清晰的设计语言将logo呈现出来,方便人们在城市环境中一眼辨认出来。

  还有一种案例,是该logo会被作为电子产品上的图标使用,那么图形化的优势就很明显了,因为图标里放不进太多字。

  总结起来,除非“原有公司是老企业并且有图形logo深入人心”&“公司的logo需要作为指示图标”这两种情况,文字logo基本都好于图形logo。

  为什么还加“基本”两个字?因为设计总归是一件很灵活的事,情况不同策略就会大相径庭,一棒子打死了不止不严谨,而且也没意思。

  做LOGO是做品牌,体现品牌个性固然可以提升品牌识别度和关注度,但有时也要考虑到不同地域文化和政治敏感性。怎样做好LOGO设计?郑州哪家设计公司做LOGO设计好?郑州捌玖联盟品牌设计的设计师进行灵感创作的同时,也需规避一些禁忌的方面:

  禁忌1、元素禁忌(也称“文化及宗教的禁忌“),由于各国文化差异,每个国家及地区,存在某些特定意义,例如日本忌荷花,忌数字9和4,韩国也忌数字4,美国人忌数字13,加拿大和英国忌白百合。龙在东西方文化中的理解则大相径庭,东方奉龙为吉祥神圣之物,在西方却被理解成邪恶。在logo设计中,往往以图形元素形式出现,因此,需确保在项目开始时,充分了解到当地人文情况。

  禁忌2、传播禁忌,品牌形象想要根深在消费者心智中,首要条件就是能够传播,接下来才是利于传播。易于应用、易于识别、易于复制是影响logo传播的的三个主要因素。在做logo设计时,应该尽量充分去考虑它最终会实施在什么样的媒介上,例如复杂化的logo就不宜出现在媒介面积较小的地方。易于识别的背后其实是易于感知,也就是当看到logo后,能够迅速意识到这是一个什么企业品牌或产品。

  禁忌3、图形禁忌,无论是具象性还是抽象型的图形,都需要在样式上多做考虑,以免产生歧义或不好的联想。

  禁忌4、人像禁忌,近年来,人像logo被吐槽很多,很多品牌拥有者也逐渐转变思维,将定位于人像logo的图形由基本型改变为二维化的类似型,在削弱人物真实社会身份的同时,强调出了人物所表达的内涵定位。



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