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分析师:“贴吧”事件影响百度广告营收

发布日期:2019-03-06 22:10 来源:MG电子游戏

  腾讯科技讯 1月20日,国外媒体报道,美国投资银行Summit Research周二发布报告称,在“血友病贴吧被卖事件”曝光后,百度正在失去一些大型广告主的业务,而且这种影响还会持续一段时间。为此,Summit Research下调了百度目标股价。

  Summit Research分析师亨利郭(Henry Guo)将百度(NASDAQ:BIDU) 目标股价从189美元调低至169美元,继续维持其股票“持有”评级。亨利郭在报告中称:“百度面临着多种挑战,如宏观积极低迷,O2O市场竞争激烈,以及利润率提升的能见度较低等。”

  周二,百度股价一度上扬约1%,报于165美元。受中国股市动荡的影响,百度股价自去年8月至今上扬68%,但与去年同期相比下滑21%。

  亨利郭在报告中称:“竞争对手的广告平台正从百度赢得市场份额,这其中包括腾讯广点通、《今日头条》和其他搜索引擎,如奇虎360和搜狗。”

  在搜索市场,百度面临着奇虎360、搜狗和神马搜索的挑战。腾讯持有搜狗大量股份,而神马搜索由阿里巴巴资助。

  报告称,百度视频业务爱奇艺将帮助百度实现2015财年第四季度指导性业绩预期的下限和分析师的平均预期,但预计百度即将给出的2016财年第一季度营收预期将低于华尔街预期。

  华尔街分析师预计,百度2016财年第一季度营收同比将增长31%,意味着扣除O2O和爱奇艺业务,百度核心的搜索业务营收同比将增长27%至28%。

  亨利郭说:“鉴于分析师预计百度第四财季搜索营收将同比增长25%至26%,我们认为百度在2016财年第一季度实现搜索业务加速增长是不可能的。”

  据《金融时报》报道,在“百度血友病贴吧被卖事件”曝光后,中国国家互联网信息办公室已经约谈了百度高管,百度也将因此而受到处罚。

  亨利郭称,据媒体近期的报道,百度近40%的热门疾病吧已经被承包,包括甲亢吧、帕金森吧和牙齿吧等。另据《北京青年报》报道,这类贴吧的竞标价格一年至少20万元人民币。目前该数字尚未得到百度的证实。

  百度上周已经宣布,所有病种类吧全面停止商业合作,只对权威公益组织开放。(谭燃)



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