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14部影片100家公司混战国庆档:新锐公司突起五大

发布日期:2019-03-25 23:06 来源:MG电子游戏

  国庆档到来仅剩不到一个礼拜时间,现已确认上映的影片高达14部,数量上较去年有增无减,背后参与的影视公司也从去年的80多家增致了100多家,看来国庆档又免不了一番群雄乱战。

  从公司来看,今年国庆档背后,除了光线传媒,五大民营影视公司其余四家均有作品上映。不过相较于上半年拥有一部爆款的影视新贵开心麻花,还是老牌影视公司的压力更大。从题材上来看,今年国庆档的影片类型很多样,包括了喜剧、古装、奇幻、悬疑、动画、纪录片等多种题材。

  虽说类型较为齐全,可以满足观众多元化的需求,但是大盘能容纳的爆款数量仍是有限的。从题材、想看人数、预售票房等多向指标来看,《李茶的姑妈》处于国庆档第一梯队,最有可能问鼎冠军,《影》《无双》处于第二梯队,《找到你》《胖子行动队》则处于第三梯队,其余影片突围可能性并不大。

  日前业内盛传,票补将在国庆档彻底退出历史舞台,不过据镜像娱乐(ID:jingxiangyule)观察,今年国庆档已经开启预售的《胖子行动队》《无双》《古剑奇谭之流月昭明》三部影片仍有19.9元的优惠票价存在,但票补力度明显比往年逊色。

  《李茶的姑妈》《影》两部影片在10月1日后几乎无优惠票价出现,可见头部影片对自身质量还是拥有信心。对电影市场来说,即便国庆档不是一次硬碰硬的大考,但票补彻底退出历史舞台只是时间问题。票补退烧,价格对消费者选择的影响程度将削弱,而内容主导作用,则会进一步凸显。

  不过对影视公司来说,“内容为王”为主旨下,需要保证的不仅是影片质量,还要把握住主流观众的观影需求。从今年暑期档的《我不是药神》《西虹市首富》,再到国庆档可能夺冠的《李茶的姑妈》,其背后的影视新贵公司坏猴子影业、北京文化、开心麻花等在迅速崛起,而各大重要档期内,老牌影视公司的表现反而并不出彩。

  影视新贵的快速崛起,主要是因敢于走出舒适区,比如开心麻花独特的喜剧风格、坏猴子影业对现实主义题材的探索、北京文化押宝的主旋律题材,其实都是在内容上的突破,更为符合当下主流观众的观影需求。而且与老牌影视公司相比,这些影视新贵敢于启用新人导演,以一种新视野来对话观众,也是其制胜之处。

  今年国庆档即将上映的14部影片背后的资本方超过了100家公司,既有5大民营影视公司中的华谊、万达、博纳、乐视4家公司,影视新贵开心麻花也是第二次携作品登陆国庆档,此外,互联网影视公司腾讯影业、阿里影业也没有缺席。

  对影视新贵开心麻花来说,今年的压力相对较小。今年上半年,开心麻花营业收入3.4亿,同比增长113.05%,归属上市公司股东的净利润为4051万,同比增长53.72%,是上半年为数不多双指标上涨的电影公司。回顾开心麻花上半年的成绩,暑期档《西虹市首富》破20亿,全年业绩压力并不大。

  对5大民营公司来说就并非如此了。其实,光线主控的《悲伤逆流成河》原本也是定于国庆档上映,但最终提档中秋档,在对手仅有《黄金兄弟》和《江湖儿女》的局势下,《悲伤逆流成河》最终拿下了1.5亿的票房成绩,如果在国庆档上映,或许并没有这般理想。

  14部影片中,华谊和博纳均有主控作品,分别为《找到你》和《无双》,此外,博纳还为《古剑奇谭之流月昭明》出品方之一。上半年,华谊暑期档的《狄仁杰之四大天王》和中秋档的《江湖儿女》表现均不及预期,爆款压力全集中在下半年。而博纳前两年国庆档上映的《湄公河行动》和《追龙》都取得了不错的票房成绩,今年能否稳中求进,也至关重要。

  不过4家民营公司中压力最大的自然是乐视影业,也就是现在的乐创文娱。9月21日,乐视控股持有的乐视影业21.8122%的股权在司法执行网上公开拍卖,最终被融创中国旗下的天津嘉睿买下,以7.59亿的评估价计算,乐视影业现在的估值仅34.8亿,相比2016年巅峰期98亿元的估值,已经下滑64.5%。

  今年国庆档,乐视影业主要寄希望于《影》,这部影片的导演和主演均和乐视影业有深度绑定。张艺谋持乐视影业1.4359%股份,孙俪、邓超夫妇合计持乐视影业0.6898%股份,不过乐视影业市值从98亿缩水到现在的34.8亿后,张艺谋持股价值从1.4亿缩水至5000万,邓超、孙俪夫妇的持股价值也从6700万缩水至2400万。

  所以,《影》能否成功,不仅关系到乐视影业能否重振旗鼓,与张艺谋、邓超、孙俪等人的持股价值能否上涨也密切相关。猫眼专业版数据显示,目前《影》的想看人数已经达到了20万人,甚至超过了《李茶的姑妈》,这对乐视影业来说无疑是个好兆头。

  以题材、想看人数、预售票房、口碑等多向指标来看,今年国庆档票房冠军最有可能是《李茶的姑妈》,《影》《无双》则处于第二梯队,《找到你》《胖子行动队》则处于第三梯队。截止目前,国庆档多部影片已经开启预售,《李茶的姑妈》以2253万的预售成绩遥遥领先,《影》以1184万位居其后。

  作为开心麻花的第四部作品,《李茶的姑妈》仍是不折不扣的喜剧电影,不过“为了继承财产”而引出的乌龙故事较《羞羞的铁拳》《西虹市首富》都更为荒诞、讽刺,如果能保持前作的口碑,在开心麻花的“金字招牌”下,《李茶的姑妈》问鼎冠军属于大概率事件。

  《影》作为张艺谋的新作,国民号召力自然不用多说。威尼斯电影节上现身后,《影》在海外口碑很是不错,IMDb上7.2分,影评人聚集的Metascore上则拿到了88分。不少影迷认为《影》在艺术造诣上丝毫不逊色于张艺谋早期的《英雄》,但是《影》黑白底片的呈现和较深的艺术底蕴,其实并不主流,所以这部影片最终的成绩,还是具有很大的不确定性。

  《无双》和去年博纳推出的《追龙》一样,仍带有强烈的港风色彩,这部电影导演庄文强曾执导过《无间道》《窃听风云》等经典港片,卡司阵容上,周润发联手郭富城,可谓“老牌导演+老牌巨星”的豪华组合。在去年同档期有《英伦对决》类似题材分割市场的情况下,《追龙》很大程度上是靠口碑取胜,今年《无双》更为有利的是档期内并无同题材竞争者。

  相比于前两个梯队的三部影片9月30日就开画厮杀,第三梯队的《找到你》档期则安排在了9月5日,错峰上映虽有利于突出重围,但或许也是对影片质量不够自信。今年,《我不是药神》的出现点燃了现实主义题材这把火,聚焦“儿童失踪案”的《找到你》同为现实主义题材。

  不过在大规模点映之后,《找到你》的豆瓣评分仅7.3分,怕是很难成为现实主义题材领域的又一大黑马。而且这种关注儿童安全问题的影片,此前已经有陈可辛的《亲爱的》出现,同题材的《找到你》对观众而言就没有太强烈的震撼力了。《我不是药神》能成功,也是因为它是近年来第一部聚焦“吃药难、看病难”这种社会问题的影片。

  《胖子行动队》是由包贝尔执导的喜剧片,这并不是包贝尔第一次以导演的身份出现,他此前也执导过电视剧《欢喜密探》,但是豆瓣评分仅6.1分。目前,该片以“胖子”为噱头、预告片抄袭《王牌特工》等已经引起了不小的负面争议,如果质量划水,在题材撞档《李茶的姑妈》的情况下,《胖子行动队》最终票房可能惨淡收场。

  值得注意的是,今年国庆档的动画电影达到了4部之多,包括三部国产动画片《阿凡提之奇缘历险》《警车联盟》《嘻哈英熊》和一部引进动画片《新灰姑娘》,目前为止,已经开启预售的三部影片首日票房都不足百万。从2017年国庆档动画电影的表现来看,票房最高者4099万,最低者仅6万,很容易沦为档期炮灰。

  日前,关于票补即将消失的消息在业内传得沸沸扬扬,核心内容包括:发行方、制片方、院线方不允许进行网络售票平台补贴投放,销售价不能高于结算价,也不能低于最低票价;第三方线元,其中系统服务商收取1元,网络售票平台收取1元,院线/影投不得参与分配;未获得公映许可证的影片将无法开展预售;线上售票商对影院的结算周期将有变化。

  有传言称,此项政策将于今年10月1日起开始执行,也就是说,如果消息属实,国庆档上映的影片将全部无票补。不过镜像娱乐(ID:jingxiangyule)注意到,在当前已经开启预售的五部影片中,《胖子行动队》《古剑奇谭之流月昭明》《无双》三部影片在10月1日之后仍存在19.9元的优惠票,不过《李茶的姑妈》仅在10月1日前存在19.9元的优惠票,而《影》的票价则均在30元、40元左右。

  如此看来,国庆档票补全面归零的说法有失准确,但是可以看出,头部作品的票补确实已经趋零了。从2014年开始,票务大战迄今已经存在了4年多时间,2014年国庆档上映的《心花怒放》,票补投入达到了千万级别,成功以低价策略抢占市场,最终问鼎2014年票房冠军。

  4年时间内,在票务上砸入真金白银的制片方和票务平台不在少数,通过烧钱票补抢占市场份额也成了业界惯例,但这归根结底仍属于恶性竞争。今年春节档,票补就已经被限制,影片票价不得低于19.9元,国庆档票补虽未完全消失,但从当下趋势来看,限制肯定会越来越严格。

  虽然今年国庆档票补归零并未如传说中到来,但是水分已经被挤出来了不少。目前《胖子行动队》《古剑奇谭之流月昭明》《无双》虽仍存在19.9的优惠票价,但是也有近一半影院以正常票价售卖,票补之势显然没有往年猖獗。短期来看,票补的消失将会冲击观众增量,影响票房大盘,但长远来看,对整个市场和整个产业来说都是一件好事。

  票补消失,将是整个市场良性竞争环境重建的开始。没有票补,则意味着大家都会回归同一起跑线上,此前,对价格敏感的消费者有可能会被低价优惠所吸引,但片方和发行方不能再烧钱抢占市场后,观众更多则会受内容导向而消费。也就是说,在票补消失之后,口碑效应将进一步加剧,而观众新的消费习惯一旦养成,也会倒逼整个市场回归内容创作的本质。

  其实从今年电影市场的走向来看,不管是春节档还是暑期档,口碑优势都在持续加剧并逐渐占据主导地位,国庆档自然也不例外。且票补全面退场是迟早的事情,对片方来说,还是早习惯为好。不过整个市场以“内容为王”为核心下,需要保证的不仅是影片质量。

  对影视公司来说,在内容上大胆突破,把握住当下主流观影群体的需求同样重要。今年国庆档,《李茶的姑妈》如果拿下票房冠军,那将是影视新贵开心麻花在国庆档的又一次胜利,而今年暑期档,票房冠军《我不是药神》背后的坏猴子影业、北京文化等和开心麻花一样,同样属于影视新贵公司。可见在今年的各大档期内,影视新贵公司在迅速崛起,而老牌影视则很难称王。

  整体来看,影视新贵公司能迅速崛起,首先是在题材上敢于突破,比如从《夏洛特烦恼》到《西虹市首富》,开心麻花开创了属于自己的喜剧风格,在《我不是药神》之前,国内现实主义题材则相对空白,而北京文化押注《战狼2》时,这种主旋律的作品在当时并没有多少人看好。

  这些突破,其实都迎合了当下主流观众的需求。此外,影视新贵的崛起,与善于启用新人导演也不无关系。比如执导《我不是药神》的文牧野和执导《西虹市首富》的闫非、彭大魔均为80后导演,《前任3》的导演田羽生也同为80后导演,年轻一代的导演其实更易把握当下的时代脉搏。

  而一些老牌影视公司则更喜欢启用老牌导演,如华谊绑定冯小刚,乐视影业绑定张艺谋,这些名导在老牌影视公司眼中显然更具保障力和品牌度。诚然,冯小刚和张艺谋的作品艺术水准虽有保障,但是在题材上却始终难以突破,这也是一大掣肘所在。

  不管是每年的春节档、暑期档,还是国庆档,这些重要档期都是影视公司一展实力的时机,但是如今,重要档期内新锐公司越来越出彩,对老牌影视公司来说也是一大冲击。当下,老牌影视公司也是时候走出舒适区,扩展视野,去探索更多元的题材类型,尝试给年轻人才一些机会,或许也会找到突破点所在。



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